工業(yè)品企業(yè)的微博定位怎么做

時(shí)間：2018-09-02作者：湖南良將網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：55

工業(yè)品企業(yè)的微博定位怎么做？

工業(yè)品企業(yè)開(kāi)通微博已不是什么新鮮事，但在眾多工業(yè)品企業(yè)微博中，真正能夠樹(shù)立企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念、與受眾進(jìn)行持續(xù)互動(dòng)和建立聯(lián)系的微博案例，卻少之又少。對(duì)微博的定位不清是產(chǎn)生這種情況的主要原因。



微博本質(zhì)上是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取的平臺(tái)，具有即時(shí)分享、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、短小精準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn)，與其他媒體有著本質(zhì)不同。而許多工業(yè)品企業(yè)把微博當(dāng)成了單向廣告發(fā)布工具，背離了微博的本質(zhì)。在微博的運(yùn)營(yíng)中根本沒(méi)有“定位”策略，導(dǎo)致內(nèi)容枯燥無(wú)味，粉絲少，互動(dòng)少，毫無(wú)生氣，無(wú)法達(dá)到理想的品牌推廣目標(biāo)。



個(gè)人微博的信息發(fā)布者是一個(gè)有血有肉、富有感情和思想的人，而企業(yè)微博很容易讓受眾認(rèn)為背后是一個(gè)“冷冰冰的組織”，因此，關(guān)注度自然不如個(gè)人微博那樣高。無(wú)論是個(gè)人微博還是企業(yè)微博，只要肩負(fù)著傳播思想、影響受眾、樹(shù)立形象的使命，就必須站在品牌營(yíng)銷的高度進(jìn)行定位和策劃。



GE中國(guó)微博

國(guó)內(nèi)外四個(gè)比較有特色的工業(yè)品企業(yè)微博，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诙ㄎ簧细饔刑厣?，值得借鑒。

工業(yè)品企業(yè)的微博定位案例：科技布道者：GE中國(guó)

GE中國(guó)用輕松幽默、外加調(diào)侃的語(yǔ)調(diào)將GE復(fù)雜的科技知識(shí)深入淺出地呈現(xiàn)給受眾。內(nèi)容新穎，富有創(chuàng)意，讓受眾在不經(jīng)意中感受到GE就在身邊，融進(jìn)生活，成為形影不離的伙伴，從而使GE這個(gè)百年品牌，變得更年輕化，更富有時(shí)代感，迎合了年輕一代的口味。



GE中國(guó)：“這些唯美圖片是神馬？這是GE最新的超高分辨率顯微鏡拍攝的活體細(xì)胞！不過(guò)‘?dāng)z影’只是它的副業(yè)。它的結(jié)構(gòu)照明模塊和高速成像，可突破光學(xué)顯微鏡極限，讓活細(xì)胞內(nèi)細(xì)菌、病毒活動(dòng)狀況一目了然，從而針對(duì)性地開(kāi)發(fā)新藥，攻克頑疾?，F(xiàn)在HIV和瘧疾已落網(wǎng)，這要能快速普及，估計(jì)H7N9也就無(wú)處遁形啦！”



GE中國(guó)關(guān)于超高分辨率顯微鏡的微博內(nèi)容

GE中國(guó)：“又到了在空調(diào)房蓋著棉被吃西瓜的季節(jié)了。但你是否想過(guò)我們的地球卻在‘發(fā)燒’呢？空調(diào)排放的熱氣，汽車的尾氣，工廠的廢熱都使得全球變暖日益惡化。這些廢熱能回收變成新動(dòng)能嗎？GE Clean Cycle實(shí)現(xiàn)了這種可能。它能夠?qū)⑦@些廢熱轉(zhuǎn)變成可靠持續(xù)的電力，不需要燃料，讓地球也涼快涼快！”

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